Le portail collaboratif en open data

Le SCARE dispose d’une plateforme opendata : datacinesindes.fr, qui centralise notamment la programmation et les événements de plus d’une centaine de cinémas à ce jour de manière automatisée, pour répondre aux enjeux actuels de communication des cinémas indépendants.

La transmission des informations est aujourd’hui automatisée dans tous les secteurs. Les agendas des agglomérations et des régions, les guides culturels, ne ressaisissent plus manuellement des informations reçues par mail, mais publient les informations synchronisées et automatisées par des APIs (Interfaces de Programmation d’Applications) depuis d’autres APIs.

De plus, depuis la loi Pour une république numérique de 2016, toutes les entités publiques sont tenues de publier leurs données de manière ouverte, transmissible et interopérable. Ainsi, toutes les collectivités territoriales, les organismes publics et bien d’autres structures, se dotent de portails opendata, avec des jeux de données en API, et automatisent les remontées de données.

Afin que les informations sur les cinémas d’art et d’essai puissent continuer à être relayées par les médias, les collectivités territoriales et les guides en ligne, la création du portail est indispensable. Des informations utiles aux adhérents sont également proposées sur le portail.

Sont notamment disponibles à ce jour :

• La programmation de plus d’une centaine de cinémas, mise à jour automatiquement toutes les semaines, dans un seul jeu de données
• Agenda des événements : Plus de 200 événements mensuels (festivals, projections spéciales, rencontres, avant-premières), mis à jour en continu.
• Baromètre hebdomadaire : Analyse des entrées du marché Art et Essai par rapport au marché global, en partenariat avec Comscore.
• Carte des cinémas actifs en France, classés par catégorie (données CNC en opendata)
• Carte des adhérents du SCARE : Vue d’ensemble des 450 cinémas membres du réseau.
• Carte des établissements scolaires : Localisation des collèges, lycées et universités favorisant les liens entre cinémas et écoles pour l’éducation à l’image.

Nos données alimentent, entre autres :

Avec le soutien du Centre national du cinéma et de l’image animée – Diffusion 15/25

Avec le soutien de la Région Grand Est

La collecte « Audience SCARE »

Pour promouvoir leurs films, les distributeurs achètent des campagnes publicitaires dont une grande partie est digitale. Elles sont commandées auprès d’agences spécialisées – Klox, Lucky Time et Cinesociety – notamment.

Il est essentiel que vos spectateur.ices de salles indépendantes aient accès à l’information sur les sorties de films de manière prioritaire. En effet, aujourd’hui seuls les spectateurs de grandes enseignes sont plus facilement touchés par ces campagnes.

Pour cela, le SCARE vous propose de participer à un projet commun dans un cadre maîtrisé, valorisé, éthique et rémunéré grâce à la collecte de données, dans le respect des règles RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données).

Ensemble nous sommes représentatifs.

Le SCARE s’inscrit dans une démarche de valorisation des données visant à dynamiser le marché des entrées. À ce titre, nous soutenons pleinement la qualité et les objectifs de l’initiative portée par Klox, LuckyLab et Cinesociety, qui permet d’actionner des leviers inutilisés par les salles pour la promotion des films.

Deux méthodes complémentaires sont mises en œuvre :

➔ D’une part, Klox et LuckyLab récoltent la donnée des visiteurs de votre site internet par la pose de pixels pour former une l’audience SCARE. Grâce à cette audience, vous pouvez suivre le parcours de vos spectateurs sur votre site. Ces deniers auront également plus de chance, quand ils visiteront d’autres sites internet ou qu’ils scrolleront sur le fil de leurs réseaux, de voir s’afficher un film-annonce ou une bannière d’un film plutôt qu’une autre publicité.
➔ D’autre part, Cinesociety collecte les données d’achat de billetterie en ligne de vos spectateurs qui l’autorisent, pour proposer des campagnes ciblées aux distributeurs. Vos données sont partagées de façon cryptée, les distributeurs n’y ayant jamais accès. Cette proposition qui fonctionne sous forme de régie, est clé-en-main et compatible avec tous les acteurs de caisse.

Le SCARE agit en tiers de confiance, il donne son accord pour chaque campagne où l’audience mutualisée est utilisée. À terme, la donnée « audience SCARE » sera rétribuée par les distributeurs qui l’utiliseront.

Les atouts de cette collecte mutualisée

➔ Un nouveau moyen de toucher vos spectateur.rices et ne pas laisser votre public moins informé que le public des circuits,
➔ Permettre à vos spectateurs d’identifier les films diffusés dans vos salles et donc engendrer une fidélisation,
➔ Décupler les résultats d’une campagne si les données sont mutualisées entre les indépendants,
➔ Afin de toucher un public niche/cinéphile pour les distributeurs indépendants il est préférable que l’espace publicitaire présent partout sur internet soit réinvesti par la culture et d’autant plus le cinéma,
➔ Rejoindre la communauté des distributeurs indépendants qui mutualisent aussi et partagent leurs données selon les films,
➔ Connaître l’impact des campagnes digitales.

Participer à la collecte

Etape 1 : Contacter l’équipe du SCARE par téléphone (01 85 08 38 80) ou par mail (lea.fauchard@scare.fr ou beatrice.boursier@scare.fr)
Etape 2 : L’équipe du SCARE vous accompagne dans la pose de vos pixels. La salle peut également contacter Cinesociety pour la collecte de données de sa billetterie en ligne (info@cinesociety.fr)
Etape 4 : La salle doit poser un bandeau sur son site, demandant aux visiteurs leur accord ou non sur l’utilisation de cookies.
Etape 5 : Nous vous ferons part des premiers résultats.

Vous pouvez à tout moment vous retirer du projet. Il suffit de retirer le pixel de chaque agence sur le Google Tag Manager et de ne plus autoriser l’accès à son audience Meta.